MULTI
NASIONAL CORPORATION (NIKE, Inc)
·
Latar
Belakang dan Sejarah Berdirinya Nike, Inc.
Produk
sepatu dan pakaian olahraga Nike dengan mudah diidentifikasi oleh khas logo
perusahaan, para “swoosh” tik, dan slogan “Just Do it”.
Berbasis dari nama dewi Yunani yang
berarti kemenangan, Nike didirikan tahun 1964 ketika atlet sekaligus pengusaha
Oregon bernama Philip Knight, menggagas impor sepatu lari dari jepang untuk
bersaing dengan merk Jerman seperti Adidas dan Puma yang kemudian mendominasi pasar
Amerika Serikat. Keuntungannya adalah bahwa sepatu Jepang lebih murah karena
tenaga kerja lebih murah di Jepang.
Dia mulai menjual sepatu keliling
dengan tujuan di stadion atletik, dimana penjualan secara pelan tapi pasti
meningkat secara dramatis. Pada tahun 1970-an, Knight dan perusahaan yang
berkembangnya melihat awal revolusi Jogging dan mulai memasarkan produk untuk
pelari non-profesional juga. Ia lantas segera membuka pasar yang lebih luas dan
mengubah image sepatu lari menjadi sepatu fashion dan menarik semua orang dari
anak – anak sampai dewasa memakainya.
Pada 1979 Nike telah menguasai
setengah pasar Amerika Serikat dan denga pendapatan mencapai US $ 149 juta. Pada
pertengahan tahun 1980-an posisi perusahaan tampaknya tak tergoyahkan, namun
secara mendadak muncul serangan dari pihak saingan yaitu Reebok. Tapi pada
tahun 1990 Nike kembali memimpin perusahaan., terutama karena pengenalan dari
sepatu “Air Jordan” yang didukung dan dipromosikan oleh bintang basket Michael
Jordan.
Hari ini, Nike mempertahankan
posisinya sebagai pemimpin poasar dalam sepatu olahraga dan merupakan pemain
penting dalam pakaian dab aksesoris olahraga. Majalah Fortune melaporkan
penjualan sebesar US $ 3,7 Miliar pada tahun 1994 dan laba US $ 299 juta
(Fortune 1995). Sekitar 60 % dari pnjualan perusahaan di Amerika Serikat,
sekitar 30% di Eropa dan 5% di Asia. (1993 Nike: 25)
- Nike di Indonesia
Nike telah beroperasi
di Indonesia sejak 1988 dan hampir sepertiga dari sepatu yang ada sekarang
merupakan produk darisana. Dalam sebuah wawancara pers di November 1994. Coordinator
perusahaan Nike di Indonesia, Tony Band, mengatakan perusahaan yang digunakan
di Indonesia berjumlah 11 kontraktor. Diantarana merupakan bekas-bekas basis
perusahaan asosiasi Nike di Korea Selatan dan Taiwan yang juga pada saat yang
sama menghasilkan untuk merk lain seperti Reebok, Adidas, Puma.
Hubungan antara Nike dan kontraktor
di Indonesia cukup dekat. Setiap personel Nike di setiap pabrik di Indonesia
memeriksa kualitas dan pengerjaan yang memenuhi persyaratan ketat Nike.
Sebagian besar pabrik yang
memproduksi untuk Nike berlokasi di daerah yang baru dikembangkan untuk industry
ringan di Tangerang dan Serang, sebelah barat Jakarta. Pada pabrik yang
dimiliki Korea (dan beberapa yang dimiliki Indonesia juga) manajemen puncaknya
dipegang oleh orang Korea. Manajer tingkat menengah dan supervisor juga dapat
berasal dari Koera atau Indonesia. Tapi para pekerja produksi semua berasal
dari Indonesia, terutama wanita muda dalam kelompok usia 16-22, biasanya
pekerja tersebut berasal dari pulau Jawa.
·
Kelemahan
:
Suatu
perusahaan pasti memiliki kekurangan baik yang disadari oleh perusahaan maupun
tidak, begitupun perusahaan besar seperti Nike sebagaio salah satu brand produk
olahraga besar dunia memiliki kelemahan. Berdasarkan hasil analisa sebagai
konsumen bahwa perusahaan Nike memiliki beberapa kelemahan, diantaranya :
- Harga yang teerlalu mahal untuk masyarakat golongan bawah untuk produk sepatu.
- Terlalu focus pada penjualan sepatu.
- Kurangnya pengawasan terhadap produk ini, sehingga menyebabkan peniruan yang mengatasnamakan produk Nike.
·
Kelebihan
:
- Kelengkapan produk yang tersedia, dengan menyediakan produk yang beragam dan berkualitas maka Nike Indonesia dapat memenuhi kebutuhn para konsumen.
- Mempermudah konsumen mendapatkan produk Nike , karena otlet tersebar diseluruh Indonesia bahkan dunia.
- Merk dan intelektual propertys right, menguasai jaringan penjualan worldwide dan senantiasa “leading” dalam teknologi baru berupa produk yang lebih bagus, lebih baik dan lebih nyaman digunakan.
